Affiliate Marketing

Zahlreiche Websites bieten eine beachtliche Möglichkeit zur Werbeeinblendung. Affiliate Marketing vernetzt Anbieter dieser Werbeflächen, den sogenannten „Publisher“ bzw. „Affiliate“, und Werbende, den sogenannten „Merchant“ bzw. „Advertiser“.

Die tatsächliche Tätigkeit der Affiliate Marketing Agentur besteht in der Vermittlung zwischen Publisher und Merchant. Dabei spielt auch die Provision zwischen den beiden eine wesentliche Rolle, die auf folgenden Modellen basieren kann:

• Klick auf die Werbeeinblendung (Cost per Click, CPC)
• Kontaktaufnahme mit dem Werbenden (Cost per Lead, CPL)
• Verkauf (Cost per Order, CPO bzw. Cost per Sale, CPS)

Technisch betrachtet basiert Affiliate Marketing auf der einfachen, aber durchaus gängigen Cookie-Speicherung, durch welche eindeutig nachvollzogen werden kann, wodurch der Käufer auf den Werbenden aufmerksam geworden ist. So ist auch ein Kauf oder die Kontaktaufnahme mit dem Werbenden einige Tage nach der Werbeeinblendung eindeutig auf diese zurechenbar.

Neben der Vermittlung von Publisher und Merchant sowie einer Provisionsvereinbarung ist es wesentlich, Werbeflächen auf Websites mit thematisch passenden Einblendungen zu verbinden. Dieser Punkt spiegelt auch die Wichtigkeit eines Experten wider – bei einer Werbeeinblendung auf einer thematisch nicht passenden Website kann dies zwar Kosten verursachen, aber sicherlich keine Ergebnisse.