Was regeln die AI Act Transparenzpflichten?

Die Transparenzpflichten verpflichten Anbieter und Betreiber, KI-Einsatz offenzulegen, sobald Nutzer damit interagieren oder KI-generierte Inhalte sehen. Artikel 50 der KI-Verordnung definiert dafür vier konkrete Anwendungsfälle, die unabhängig vom Risiko des Systems gelten. KI-Chatbots (Art. 50 Abs. 1): Personen müssen erfahren, dass sie mit einem KI-System interagieren. Synthetische Inhalte (Art. 50 Abs. 2): Anbieter müssen Outputs technisch als KI-generiert markieren (z. B. Wasserzeichen, Metadaten). Emotionserkennung & biometrische Kategorisierung (Art. 50 Abs. 3): Betroffene Personen sind über den Einsatz zu informieren. Deepfakes & öffentliche Texte (Art. 50 Abs. 4): Manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte sowie bestimmte Texte sind als KI-Erzeugnis zu kennzeichnen.

Ab wann gelten die Transparenzpflichten in Österreich?

Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 erlangen ab dem 2. August 2026 Geltung – zwei Jahre nach Inkrafttreten der Verordnung am 1. August 2024. Da es sich um eine EU-Verordnung handelt, gilt diese Frist in Österreich unmittelbar, ohne nationalen Umsetzungsakt.

Wer muss KI-generierte Inhalte kennzeichnen – Anbieter oder Betreiber?

Die Pflicht trifft sowohl Anbieter als auch Betreiber, allerdings mit unterschiedlichem Fokus. Anbieter entwickeln oder bringen ein KI-System in Verkehr und sind für die technische, maschinenlesbare Markierung zuständig. Betreiber nutzen ein bestehendes System beruflich und müssen den Einsatz sichtbar offenlegen.

Wie müssen KI-Chatbots und KI-Texte gekennzeichnet werden?

Nutzer müssen spätestens bei der ersten Interaktion oder Wahrnehmung klar und unterscheidbar erkennen, dass sie mit einem KI-System interagieren oder KI-generierte Inhalte vor sich haben. Das gilt für Chatbots ebenso wie für KI-Texte, KI-generierte Bilder und andere synthetische Inhalte. Ein versteckter Hinweis in den AGB, im Impressum oder in der Datenschutzerklärung genügt nicht – die Information muss am Berührungspunkt selbst stehen und barrierefrei zugänglich sein. In der Praxis empfehlen sich folgende Maßnahmen: Eindeutiger Hinweis im Chatfenster, z. B. „Sie chatten mit einem KI-Assistenten“. Sichtbar vor der ersten Eingabe, nicht erst nach mehreren Nachrichten. Konsistente Kennzeichnung über alle Kanäle (Website, App, Voicebot). Bei KI-Texten von öffentlichem Interesse ein klarer Vermerk, dass der Inhalt KI-generiert oder -bearbeitet wurde. Für Texte gilt eine wichtige Ausnahme, die zwei Bedingungen kumulativ voraussetzt: Der KI-Text wurde menschlich überprüft oder redaktionell kontrolliert, und eine natürliche oder juristische Person trägt die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung. In diesen Fällen entfällt die Kennzeichnungspflicht – relevant etwa für redaktionell verantwortete Unternehmenskommunikation. Für Deepfakes und KI-Bilder gilt diese Redaktions-Ausnahme jedoch nicht.

Müssen Deepfakes, KI-Bilder und KI-Audio gekennzeichnet werden?

Ja. KI-generierte oder manipulierte Bild-, Audio- und Videoinhalte (Deepfakes) müssen ab dem 2. August 2026 klar als künstlich erzeugt gekennzeichnet werden. Die Pflicht zielt auf Inhalte, die ab diesem Datum veröffentlicht oder verändert werden. Eine rückwirkende Kennzeichnungspflicht für Archive sieht weder die Verordnung noch der Leitlinienentwurf vor. Wer ältere KI-Inhalte jedoch nach dem Stichtag erneut bearbeitet und veröffentlicht, löst die Pflicht aus. Für die Umsetzung relevant sind unter anderem: Sichtbare Labels am Inhalt (z. B. „KI-generiert“ an Bild oder Video). Maschinenlesbare Markierungen durch den Anbieter (Wasserzeichen, C2PA-Metadaten). Kontextbezogene Platzierung, sodass die Kennzeichnung nicht überlesen wird.

Welche Behörde ist in Österreich für den AI Act zuständig?

Zentrale Anlaufstelle in Österreich ist die KI-Servicestelle bei der RTR-GmbH (Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH), die seit September 2024 operativ ist. Ihre Rechtsgrundlage ist das KI-Servicestelle-Gesetz (KISG). Sie informiert Unternehmen, koordiniert die Marktüberwachung und betreibt eine regulatorische Sandbox.

Welche Strafen drohen bei Verstößen gegen die Transparenzpflichten?

Bei Verstößen gegen die Transparenzpflichten drohen Geldbußen von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes – je nachdem, welcher Betrag höher ist (Art. 99 Abs. 4 KI-VO). Die Durchsetzung durch die nationalen Marktüberwachungsbehörden beginnt mit dem 2. August 2026.

Wie bereiten sich Unternehmen jetzt auf die Kennzeichnungspflicht vor?

Der wirksamste erste Schritt ist eine vollständige Bestandsaufnahme aller eingesetzten KI-Systeme. Darauf aufbauend lassen sich Rollen, Pflichten und Maßnahmen bis zur Frist priorisieren. Die folgende Reihenfolge hat sich bewährt: KI-Inventar erstellen: Alle Systeme erfassen, die Inhalte erzeugen oder mit Personen interagieren – inklusive externer Tools wie ChatGPT, Copilot oder Website-Chatbots. Risiko und Rolle klären: Jedes System einordnen und prüfen, ob Sie Anbieter, Betreiber oder beides sind. Kennzeichnungslösungen umsetzen: Sichtbare Hinweise für Chatbots und KI-Inhalte sowie maschinenlesbare Markierungen einplanen. KI-Kompetenz sicherstellen: Mitarbeitende schulen (Art. 4 gilt bereits seit Februar 2025). Prozesse dokumentieren: Offenlegungs- und Freigabeprozesse schriftlich festhalten.

Gilt die AI Kennzeichnungspflicht auch für bereits veröffentlichte Website-Inhalte?

Nein, eine rückwirkende Kennzeichnungspflicht für bestehende Archive sieht der AI Act nicht vor. Die Pflicht nach Art. 50 Abs. 4 greift für Inhalte, die ab dem 2. August 2026 veröffentlicht oder verändert werden. Wird ein älterer KI-Inhalt nach dem Stichtag erneut bearbeitet und publiziert, entsteht die Kennzeichnungspflicht jedoch neu.

Brauchen rein intern genutzte KI-Anwendungen eine Kennzeichnung?

In der Regel nicht. Die Transparenzpflichten zielen auf KI-Einsatz, der nach außen sichtbar wird – also Interaktion mit Personen oder Veröffentlichung synthetischer Inhalte. Rein interne Nutzung wie Recherche, Texten oder Zusammenfassen fällt meist unter minimales Risiko. Sobald Ergebnisse veröffentlicht oder Kunden mit dem System konfrontiert werden, ist die Lage neu zu prüfen.

Gilt der AI Act auch für kleine Unternehmen und Einzelunternehmer?

Ja. Der AI Act unterscheidet nicht nach Unternehmensgröße. Auch Einzelunternehmer und KMU sind betroffen, sobald sie KI sichtbar einsetzen – etwa über einen Website-Chatbot oder KI-generierte Kampagnenbilder. Für KMU sieht die Verordnung allerdings Erleichterungen vor, etwa vereinfachte Dokumentation und prioritären, kostenfreien Zugang zur regulatorischen Sandbox der RTR.

Reicht ein allgemeiner Hinweis wie „erstellt mit KI" aus?

Das hängt vom Anwendungsfall ab. Die Information muss klar, unterscheidbar und am Berührungspunkt selbst platziert sein. Ein pauschaler Vermerk im Impressum oder in den AGB genügt nicht. Bei Chatbots muss der Hinweis vor der ersten Interaktion erscheinen, bei Deepfakes direkt am Inhalt. Den genauen Rahmen konkretisiert der Leitlinienentwurf der EU-Kommission.

Muss ich KI-Texte kennzeichnen, wenn eine Person sie überarbeitet?

Bei Texten entfällt die Kennzeichnungspflicht, wenn zwei Bedingungen zusammen erfüllt sind: Der KI-Text wurde menschlich überprüft oder redaktionell kontrolliert, und eine natürliche oder juristische Person trägt die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung. Dieser „Human-in-the-Loop" greift typischerweise in Redaktionen und in der Unternehmenskommunikation. Achtung: Für Deepfakes sowie KI-Bilder und -Videos gilt diese Ausnahme nicht – hier bleibt die Kennzeichnung trotz menschlicher Bearbeitung bestehen. Unabhängig davon kann das Lauterkeitsrecht (UWG) bei irreführender Werbung weiterhin Transparenz verlangen.

Reicht ein Hinweis in der Datenschutzerklärung zur KI-Kennzeichnung aus?

Nein. Die Kennzeichnung muss nach Art. 50 Abs. 5 klar, unterscheidbar und spätestens zum Zeitpunkt der ersten Wahrnehmung bereitgestellt werden – also direkt am Inhalt. Eine einmalige Erwähnung in der Datenschutzerklärung erfüllt das nicht, weil Nutzer sie beim Betrachten eines KI-Bilds oder Beitrags in der Regel nicht aufrufen. Erforderlich ist ein sichtbares Label am Inhalt selbst, etwa eine Bildunterschrift „KI-generiert". Die Datenschutzerklärung kann dies ergänzen, aber nicht ersetzen.

Worin unterscheiden sich AI Act und DSGVO bei KI?

Die beiden Regelwerke ergänzen einander. Die DSGVO regelt die Verarbeitung personenbezogener Daten, während der AI Act den Einsatz von KI-Systemen und deren Transparenz adressiert. Setzen Sie etwa einen KI-Chatbot ein, der Kundendaten verarbeitet, gelten beide Regime parallel: DSGVO für den Datenschutz, AI Act für die Offenlegung des KI-Einsatzes.

Meta CTV Ads: Kommt Werbung von Meta bald auf den Fernseher?

Meta CTV Ads und Connected TV: Der aktuelle Stand

Der Begriff Meta CTV Ads bezeichnet die mögliche Ausweitung von Metas Werbeökosystem auf Connected TV (CTV). Das Thema gewinnt durch Metas Vorstoß in den TV-Bereich zunehmend an Bedeutung. Mit Instagram for TV hat das Unternehmen eine eigene App eingeführt, über die sich Instagram Reels auf dem Smart-TV ansehen lassen. Aktuell ist die App in den USA auf Amazon Fire TV, Google TV und Samsung Smart TVs verfügbar. Meta plant, das Angebot künftig auf weitere Länder auszuweiten, hat dafür bislang jedoch keinen konkreten Zeitplan genannt. Ein offizielles Werbeprodukt unter dem Namen Meta CTV Ads gibt es bisher nicht. Der Start von Instagram for TV zeigt jedoch, dass Meta seine Inhalte zunehmend auch auf dem Fernsehbildschirm zugänglich macht und damit einen weiteren Nutzungskontext erschließt.

Was sind CTV Ads (Connected TV Advertising)?

CTV steht für Connected TV und bezeichnet Fernseher, die mit dem Internet verbunden sind. Dazu zählen Smart-TVs ebenso wie herkömmliche Fernseher, die über einen Streaming-Stick oder eine TV-Box Zugang zu Online-Inhalten erhalten. Diese Verbindung ermöglicht es, Werbung direkt über Streaming-Dienste und andere internetbasierte TV-Angebote auszuspielen. Man spricht deshalb von CTV Ads oder Connected TV Advertising.

Typisch sind Videospots vor oder während Streaming-Inhalten. Daneben gibt es Anzeigen, die beim Pausieren erscheinen, und Einblendungen mit QR-Code, über die Zuschauer direkt zu einem Produkt gelangen. CTV-Werbung wird unter anderem über Angebote und Plattformen wie Amazon Ads, Google/YouTube, Roku Ads und Samsung Ads vermarktet. Eingekauft werden die Anzeigen häufig programmatisch, also automatisiert über Werbeplattformen.

Wie unterscheidet sich CTV Werbung von klassischer TV-Werbung?

Klassische Fernsehwerbung und CTV-Werbung verfolgen ein ähnliches Ziel, unterscheiden sich jedoch in der Art, wie Anzeigen ausgespielt und gesteuert werden:

Merkmal	Klassisches lineares TV	CTV-Werbung
Ausspielung	Festgelegte Werbezeiten im laufenden Fernsehprogramm	Werbespots in Streaming-Diensten und TV-Apps
Zielgruppen	Ausrichtung nach Sender, Sendung und Sendezeit	Je nach Anbieter: Ausrichtung nach Haushalt, Interessen oder verfügbaren Nutzerdaten
Frequenzbegrenzung	Eingeschränkt steuerbar	Je nach Anbieter begrenzbar, z. B. Anzahl der Einblendungen pro Haushalt
Umfeld	Werbeblöcke vor oder während einer Sendung	Werbespots vor, während oder nach Streaming-Inhalten
Erfolgsmessung	Einschaltquoten und geschätzte Reichweite	Je nach Anbieter: Impressionen, Videoaufrufe und weitere messbare Werbekontakte

Zielgruppenansprache und Erfolgsmessung: Was ist realistisch?

Eine der spannendsten Fragen rund um mögliche Meta CTV Ads ist, ob Unternehmen künftig auch auf dem Fernseher von Metas Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache profitieren könnten. Auf Facebook und Instagram können Werbetreibende ihre Kampagnen anhand verschiedener Zielgruppenmerkmale ausrichten und beispielsweise Menschen ansprechen, die bereits mit ihrem Unternehmen interagiert haben. Ob Meta solche Targeting-Möglichkeiten künftig auch für Connected TV anbieten wird, ist bislang nicht bekannt.

Auch bei der Erfolgsmessung wäre entscheidend, welche Daten Meta bereitstellen würde und wie sich TV-Werbekontakte mit den Ergebnissen anderer Kampagnen verknüpfen ließen. Während bei Facebook und Instagram unter anderem Klicks und Conversions messbar sind, stehen bei CTV häufig Impressionen und Videoaufrufe im Vordergrund. Ob und wie Meta diese Messmöglichkeiten mit seinem bestehenden Werbeökosystem verbinden könnte, bleibt abzuwarten.

Welche Vorteile könnte Meta CTV-Werbung bieten?

Klassische Fernsehwerbung ist oft mit hohen Kosten und größerem Planungsaufwand verbunden. Sollte Meta künftig Werbung auf Connected TV anbieten, könnte der Einstieg in diesen Werbekanal einfacher werden. Davon könnten auch kleine und mittlere Unternehmen profitieren, die bereits mit dem Meta-Werbeanzeigenmanager arbeiten.

Besonders interessant könnte CTV-Werbung für Unternehmen sein, die eine große Reichweite aufbauen und gleichzeitig Streuverluste reduzieren möchten. Im Vergleich zur klassischen TV-Werbung lassen sich Zielgruppen bei CTV je nach Anbieter gezielter ansprechen, etwa anhand verfügbarer Nutzungsdaten oder des jeweiligen Streaming-Umfelds. Dadurch könnten Unternehmen die große Bildschirmfläche des Fernsehers nutzen und ihre Werbebotschaften zugleich auf relevantere Zielgruppen ausrichten. Welche Targeting-Optionen Meta anbieten würde und welche Zielgruppen sich tatsächlich erreichen ließen, wird man noch sehen.

Welche Herausforderungen könnten durch Meta CTV Ads entstehen?

Die Kosten sind noch völlig offen. Allgemein gilt Werbung auf dem Fernseher als teurer als Anzeigen in sozialen Netzwerken. Unternehmen sollten deshalb mit einem klar abgegrenzten Testbudget planen.

Auch die Gestaltung muss angepasst werden: Anzeigen am Fernseher werden im Querformat und im Vollbild gesehen, hochformatige Reels-Anzeigen lassen sich nicht ohne Überarbeitung übernehmen. Auch bei der Erfolgsmessung gibt es Unterschiede zu klassischen Anzeigen auf Facebook und Instagram. Während sich dort beispielsweise Klicks und direkte Reaktionen messen lassen, kommt es bei Fernsehwerbung stärker darauf an, welche Wirkung die Anzeigen auf die Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts haben. Welche Messmöglichkeiten Meta CTV Ads anbieten würde, ist bisher offen.

Für welche Unternehmen könnte Meta CTV Ads interessant werden?

Interessant könnte ein Test vor allem für Unternehmen sein, die bereits regelmäßig Meta Werbung schalten und über sauberes Tracking verfügen. Dasselbe gilt für regional oder national bekannte Marken, die Reichweite aufbauen möchten, aber bisher keinen Zugang zu TV-Budgets hatten, sowie für Onlineshops und Dienstleister mit gutem Videomaterial und klar messbaren Zielen. Weniger geeignet könnte das Format für Unternehmen mit sehr kleinen Werbebudgets sein. Ob sich Fernsehwerbung lohnt, hängt unter anderem von den Kosten und der erreichbaren Zielgruppe ab.

Fazit: Wie geht es mit Meta CTV Ads weiter?

Meta CTV Ads sind bislang kein offiziell vorgestelltes Werbeprodukt. Zwar gibt es mit Instagram for TV bereits Entwicklungen im Bereich Connected TV, konkrete Informationen zu möglichen Werbeformaten, Preisen, Targeting-Optionen oder einem Start in Europa fehlen jedoch noch.

Für Unternehmen besteht deshalb aktuell kein unmittelbarer Handlungsbedarf. Wer bereits auf Facebook und Instagram wirbt, kann die weitere Entwicklung zunächst beobachten. Sollte Meta seine Werbemöglichkeiten künftig auf Connected TV ausweiten, könnte sich dadurch ein zusätzlicher Kanal ergeben, um bestehende Zielgruppen zu erreichen und neue Menschen anzusprechen.

Bis dahin lohnt es sich, auf eine solide Grundlage in der bestehenden Meta Werbung zu setzen. Wir unterstützen Unternehmen dabei, ihre Facebook-Anzeigen gezielt einzusetzen und ihre Kampagnen zu optimieren. Mehr dazu erfahren Sie bei unseren Leistungen im Bereich Facebook Marketing und Performance Marketing.

Hinweis: Stand Oktober 2026. Die Informationen können sich kurzfristig ändern.

Häufige Fragen zum AI Act

Was sind Meta CTV Ads?

Meta CTV Ads bezeichnen Werbung von Meta auf Connected TV, also auf internetfähigen Fernsehern und in Streaming-Apps. Damit würde Meta sein Werbeangebot, das bisher vor allem Facebook und Instagram umfasst, auf den Fernsehbildschirm ausweiten.
Was ist Instagram for TV?

Instagram for TV ist eine App, mit der sich Instagram Reels auf dem Fernseher ansehen lassen. Sie ist bislang in den USA verfügbar. Ob Meta die App künftig auch für Europa einsetzen wird, ist noch nicht bekannt.
Für wen könnten Meta CTV Ads interessant werden?

Vor allem für Unternehmen, die bereits regelmäßig Meta Werbung schalten und über sauberes Tracking verfügen, sowie für bekannte Marken, die Reichweite aufbauen möchten. Weniger geeignet könnte das Format für Unternehmen mit sehr kleinen Werbebudgets sein.
Gibt es Meta CTV Ads bereits?

Nein, Meta hat bislang kein eigenes CTV-Werbeprodukt vorgestellt. Mit Instagram for TV ist das Unternehmen zwar bereits auf dem Fernseher vertreten, ob dort künftig Werbung ausgespielt wird, ist jedoch offen.
Was ist Connected TV Advertising?

Connected TV Advertising bezeichnet Werbung auf internetfähigen Fernsehern, etwa in Streaming-Apps und Streaming-Diensten. Die Anzeigen werden häufig programmatisch eingekauft und je nach Anbieter gezielt an bestimmte Zielgruppen ausgespielt.
Was ist der Unterschied zwischen CTV-Werbung und klassischer Fernsehwerbung?

Klassische Fernsehwerbung wird in festgelegten Werbeblöcken innerhalb des TV-Programms ausgestrahlt. CTV-Werbung erscheint dagegen über internetbasierte Angebote wie Streaming-Dienste. Je nach Plattform kann sie gezielter auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden.
Wo kann man CTV Werbung schalten?

Aktuell vor allem über bestehende Anbieter wie Amazon Ads, Google/YouTube, Roku Ads und Samsung Ads. Meta bietet derzeit noch kein eigenes Werbeprodukt für Connected TV an.
Wie können sich Unternehmen auf Meta CTV Ads vorbereiten?

Sinnvoll ist eine solide Grundlage in der bestehenden Meta Werbung: sauberes Tracking, klar messbare Ziele und gutes Videomaterial. Zusätzlich lohnt es sich, Videos auch im Querformat zu planen. Die weitere Entwicklung kann man zunächst beobachten.

Meta CTV Ads: Kommt Werbung von Meta bald auf den Fernseher?

Meta CTV Ads und Connected TV: Der aktuelle Stand

Was sind CTV Ads (Connected TV Advertising)?

Wie unterscheidet sich CTV Werbung von klassischer TV-Werbung?

Zielgruppenansprache und Erfolgsmessung: Was ist realistisch?

Welche Vorteile könnte Meta CTV-Werbung bieten?

Welche Herausforderungen könnten durch Meta CTV Ads entstehen?

Für welche Unternehmen könnte Meta CTV Ads interessant werden?

Fazit: Wie geht es mit Meta CTV Ads weiter?

Häufige Fragen zum AI Act

Was sind Meta CTV Ads?

Was ist Instagram for TV?

Für wen könnten Meta CTV Ads interessant werden?

Gibt es Meta CTV Ads bereits?

Was ist Connected TV Advertising?

Was ist der Unterschied zwischen CTV-Werbung und klassischer Fernsehwerbung?

Wo kann man CTV Werbung schalten?

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